省级卫视跨年晚会竞争惨烈 战局三大兵法总结

阿凡达虚空

2012随着湖南卫视的整体下滑，竞争对手们看到了机会，在“理性跨年”的口号下，仍有10余家省级卫视投身战局，华语乐坛数得上的老中青歌手，几乎都出现在各个跨年舞台。但最终，雷死人不偿命的芒果台再次轻松夺魁。


四大天王在不同地方跨年。



10余家省级卫视投身跨年战局。



2012-2013省级卫视跨年晚会十强（CSM32数据）。

南都娱乐周刊1月8日报道  省级卫视的跨年晚会，历来是体现一台综合实力的平台。自从湖南卫视开办这一盛典，此前尚未有其他卫视染指跨年收视冠军。不过2012，随着湖南卫视的整体下滑，竞争对手们看到了机会，在“理性跨年”的口号下，仍有10余家省级卫视投身战局，华语乐坛数得上的老中青歌手，几乎都出现在各个跨年舞台。但最终，雷死人不偿命的芒果台再次轻松夺魁。突然想到，似乎整个中国娱乐圈在2012都出现了反智的苗头，今年贺岁档的角逐，大赢家是《泰囧》，而阵容强大的几部电影，却折戟沉沙。

湖南卫视：太囧太囧

—山寨雷人炖出冠军

虽然八年连续蝉联跨年夜收视冠军，但今年前有江苏卫视大手笔阵容，后有浙江卫视趁着《好声音》的余波而来的拼盘演唱会，这对湖南卫视来说是不小的挑战。但据央视索福瑞提供的全国网数据显示，湖南卫视跨年狂欢夜再次获得了同时段收视冠军，全国网收视率达到3.75%、份额达到14.38%，是当晚所有跨年晚会中收视份额唯一破十的卫视。而CSM32城则达到4.2。就在其前一天传来的消息，贺岁档黑马《泰囧》票房破十亿。虽然湖南卫视算不上黑马，但异曲同工之处在于，看完湖南卫视跨年夜晚会的观众都不禁想像电影中的徐峥一样无奈高呼：你是观音菩萨派下来折磨我的么？

这场完全可以用“太囧”来形容的山寨和雷人一锅炖的跨年晚会，早在开场天雷滚滚的cosplay观众秀就定了基调。化妆师神一般的创意让明星艺人们淘宝混合风的服装与雷死人不商量的造型与电影中王宝强的黑面金发一样拥有跨时代的的土鳖气息。芒果台的台柱子们—快男快女满场的韩式歌舞秀映衬着远道而来的国际友人Big bang和张根硕更加无国界，瞬间有一种穿越到棒子国的错觉。峰芝冰释前嫌同台献歌、纵贯线组合卷土重来、周华健一人同时出现在芒果台和江苏卫视。以一群山寨的百变大咖秀歌手完成了多项不可能的任务，这再一次证明了芒果台逆天的口气。在《泰囧》结尾，国民女神范冰冰踏着《还珠格格》的主题曲翩翩而至，编织了多少屌丝的美梦，而在芒果台的晚会中，“救命恩人”杨幂（微博）神一般的《爱的供养》以及“雷母”龚琳娜（微博）的《法海你不懂爱》宽泛了女神的定义，也加快了新一代神曲的产出速度。而俞灏明的复出首秀以及芒果台众多主持人眼里饱含的热泪难道不如《泰囧》的结尾王宝那一处煽情地狗血一样撒到了你的心坎里么？

芒果台这场名为“跨年狂欢夜”的晚会打着“跨年不烧钱”的口号，轻松把大手笔的江苏卫视斩落马下。湖南卫视的雷人山寨旗帜依然能够迎着潮流舞动，与其请各种大牌明星端着架子跨年，湖南卫视用下里巴人的闹腾和喜气成功的突围而出，就如同今年的《泰囧》，凭借着卖傻搞笑成功秒杀其他大片。

江苏卫视： 《一九四二》

—赢得了阵容，输掉了观众

虽然江苏卫视在官方微博上表态跨年晚会大获成功，然而业内人士都清楚，这份表态并不甘心。尽管2.82的收视率（CSM32）已经很高，但他们的竞争对手湖南卫视收视破4。事实上，在所有的收视率监测体系里，江苏卫视都落后湖南卫视一个段位。

对于志在争夺省级卫视头把交椅的江苏卫视来说，这绝非一个可以轻易接受的结果。对比两台的明星阵容，也能轻易得出江苏更“大牌”的结论，有分析指江苏今年的跨年晚会成本超过3000万，高于湖南卫视。但收视折线明白无误地显示，江苏卫视的野心，最终只成为观众的收视点心而非大餐。从19点30晚会开始到24点晚会进入最高潮，江苏卫视的收视率完全被压制。换句话说，不仅在晚会高潮处，湖卫的陈奕迅、李宇春与刘德华击败了江苏的张学友周杰伦，之前，天娱艺人也在收视率上击败了萧亚轩、罗志祥 ……这大概只能归结为，湖南卫视的品牌效应依旧强势。

2012年之于江苏卫视是一个好年份，在经历了广电总局一系列被视为“限湘”的政策之后，年中，赶超湖南一度成为现实。最近几年，业界能清晰感觉到江苏卫视的急迫，例如去年的跨年，江苏卫视曾号称邀请到苏珊大妈献唱，但在一系列口水仗以后，苏珊大妈并未来华—然而，在“苏珊大妈加盟江苏跨年”发布会前夕，江苏卫视仍对等候的记者宣称，苏珊大妈五分钟后就到……

这次宣传上的急功近利，破坏了部分媒体对荔枝台的印象，本应保持中立的媒体，在今次的跨年上，有许多唱起了芒果台的赞歌，而江苏卫视官微此后表示今次跨年“网络满意度”第一，亦显得无力而遭到讥讽。

今天，比较两台的舞美效果孰优孰劣已没有意义，唯有量化的数据能说明问题。在去年年底进行的卫视广告招标会上，湖南卫视实际中标总额比去年大幅缩水54%—似乎卫视的排名，终于要变天了，然而，这只是其15%的广告资源，而高达35%的溢价，加上跨年晚会的大胜，也似乎明白无误地告诉江苏卫视，明年，你仍然是一个挑战者。这就好像冯小刚（微博）的电影《一九四二》—赢了阵容和喝彩，却输掉了观众。

浙江卫视：王的“剩”宴

—灯灭了 黄贯中还没有唱？

跨年当晚，是各家卫视抢夺收视混战之机，浙江卫视以1.04的收视率列在第五位。而排在其前面的几家，除了有意料之中的湖南和江苏，还有意料之外的深圳。而当晚浙江卫视在尚未卷入多家卫视的战争之时，就自己左脚踩右脚，发生了一场王的“剩”宴。

想象中，事情是这样的：跨年当晚，主持人华少用远远慢于“正宗好凉茶……”的语速宣布，跨年晚会到此结束之时，嘉宾黄贯中还在后台候场—这一天，他已经候场了不止四个小时，直到晚会结束，也木有登台。最后黄贯中和乐队在现场工作人员你拆台子我拉灯的氛围下，仍然不卑不亢，饱含辛酸地开始自己的2013处女航。画面上开始出现黄家驹生前的照片，灯光渐渐模糊……原来是泪水……

针对神秘的王的“剩”宴事件，我们采访了星空卫视宣传总监陆伟，剥开层层迷雾，不断接近事实：黄贯中是谁邀请的？浙江卫视的宣传总监许继峰在接受采访时说：“不可能我们邀请了嘉宾又遗忘了。”而灿星的宣传总监陆伟给我刊的答复是：“当晚澳门的威尼斯人酒店有两场演出，第一场是浙江卫视的跨年演出，邀请的全部是《中国好声音》的导师和学员；第二场演唱会是黄贯中同学的跨年演出，在12点之后。而黄贯中的跨年演出，是受酒店的邀请进行的。”

海报上为什么有黄贯中和杨坤（微博）的头像？浙江卫视方：“浙江卫视之前所发出的所有宣传物料，包括海报、预告片、宣传稿件，并没有《好声音》学员和导师以外的宣传对象，也从来没有黄贯中担任特别嘉宾的提法。”陆伟：“有黄贯中和杨坤头像的海报是由酒店张贴出来，为了宣传当晚的两场演出的。”

于是，浙江卫视跨年演出，并没有“黄贯中遭遗忘”的煽情故事，那黄为什么会忍辱负重？业内人士推断，因为在黄调试乐器的15分钟时间里，有部分观众以为演出已经结束，于是渐渐离席，才看上去这般萧瑟苍凉，特别，是在这2013年的第一天。

值得一提的是，《王的盛宴》和王的“剩”宴中，有一点倒是想通的，就是某卫视和某导演的回应，都显得不太文艺，当然，也绝不普通。

总结篇

兵法三招详解跨年战局

第一招：取用于国，因粮于敌。

详解：开源节流不烧钱，自产自销成王道

相比以往的巨资血拼和大牌争抢，跨年始祖芒果台今年“不烧钱”，起用自产的快男超女为主打班底，省下可观预算。尝够甜头的浙江卫视毫无悬念地将跨年做成了《好声音》汇报演出；东方卫视则加入了大量《达人秀》和《声动亚洲》选手；一众二三线如深圳卫视等都纷纷选择了录播形式，省下一大笔额外的艺人档期费，其中东方台更是直播录播切换无间，让网友大赞其剪辑神技。唯一例外的要属江苏卫视，钻石级嘉宾阵容在亮瞎眼的同时也不禁令人暗暗估算到底烧了多少钱。

第二招：凡战者，以正合，以奇胜。

详解：强调差异不雷同，各出奇兵有成效

以往的跨年都是齐刷刷的拼盘演唱，奇隆君与霆锋桑的脸轮番晃动在数个台，传说中的Gaga姐与苏珊大妈也永远活在传说里，而此次混战中卫视军团各自亮出奇谋妙计，据自身特点扬长避短，取得亮眼成绩。芒果台力推俞灏明复出、2005超女三强合体、忐忑姐的法海之歌等，雷而不同，俗而不恶，将构成收视率的最大基数萝莉粉及大妈饭一刀斩于马下。而安徽台主打国剧盛典，甄娘娘献唱吸引无数眼球；后起之秀深圳台请来金钟名导瞿友宁炮制青春小剧场，又青姐和大仁哥萌翻全场；还有四川台的“韩流滚滚”大联欢、江西台全场无尿点的家庭幽默录像联播……都是避大台之锋芒，攻其不备之举，因而皆取得不错收视。

第三招：实而备之，强而避之。

详解：隔岸观火很英明，理性跨年不跟风

对于二三线小台而言，举全台之力烧钱办跨年便数吃力不讨好之举，因而此次共有东南台、黑龙江等13个省级卫视退出战局。其中最淡定的要数黑龙江台，在别的卫视都或多或少一团喜气之时，它依旧淡定地播放着重播了几十遍的《甄嬛传》；而最心机的则数湖北卫视，它将“跨年”改成了“新年”，在1月1日晚为观众奉上了一台艳惊四座的国际歌手大PK，哈林与国际摇滚钢琴大师罗伯特·威尔斯领衔萧亚轩、Vitas等歌手组队PK，十足国际范儿，实乃理性跨年风之最佳选择。